今年2月底以来，一个以著名运动员田亮为品牌形象代言的智能跑步机广告连续在电视上播出，这是中国健身产业的首个影视广告片，可谓业内创新之举。一个业内首创的广告片本没有什么大不了，但把它与我国健身器材业当前的现实处境联系起来，就多少显出一些标志意味了。

　　现状

　　体育人口不足总人口的三分之一

　　近几年都市人的健康问题越来越受到广泛关注，专业的健身俱乐部和健身器材市场也随之明显活跃起来。2003年SARS肆虐中国，对国人的全民健康意识有很大促动。据中国医药保健品市场研究网调查，在SARS过后200份原疫区消费者的消费行为样本中，85％以上的消费者更崇尚于自身锻炼来提高免疫力，这种倾向促进了整个健身器材行业走向崛起，有人估计我国的健身器材市场有1000亿元的规模。

　　但事实并不那么让人乐观。有媒体报道，目前我国大众体育在很多方面远远落后于人，体育人口即常年参加健身运动的人口数尚不足总人口的三分之一，而发达国家体育人口已占人口总数的70%至80%。我国现在室内体育场所人均占地仅为0.014平方米，室外体育场地人均0.027平方米，均大大低于发达国家水平。

　　市场

　　极具潜力的未来

　　卫生部于2004年公布的居民营养与健康现状大调查结果指出，我国居民营养和健康状况存在较大隐忧，各种慢性病发病率呈现快速上升趋势，如现有超重和肥胖人数分别为2亿和6000万，高血压和血脂异常症各为1.6亿，糖尿病患者2000多万。

　　另一方面，我国生产了世界上最多的健身器材，而自己国民的使用量却微乎其微。目前我国已有近500家健身器材企业，生产世界上几乎所有的普通型健身器械，并大量为境外品牌加工，中国制造的健身器材在国际市场上占据了约50％的份额，我国每年出口到国外的健身器材交易额达20亿美元。

　　以跑步机为例，美国人口2.81亿，其跑步机一年的销量为300万台；韩国人口4600多万，2002年销量为100万台；而中国人口已达13亿，跑步机一年的销量仅在20万台左右。目前跑步机在中国家庭的普及率仅为约1％。一边是极具潜力的未来，一边是尴尬的现在；一边是国人亚健康状态形势严峻，一边是健身器材少人问津，这中间到底出现了什么问题，谁来衔接问题的两头呢？

　　追问

　　不温不火为何？

　　有人认为健身器材市场之所以一直不温不火，主要是价格问题，对此，生产健身器材的舒华公司总经理张维建有不同的看法：目前限制健身器材行业高速发展的原因主要还是人们的意识问题。

　　有关专家表示，在培育健身市场方面，厂家同样具有不可推卸的责任。健身器材买进家门才等于消费的第一步。很多家庭健身器材使用率低，一部分原因是使用者缺乏毅力，无法持之以恒；另一部分也是最关键的原因，就是缺乏有效的专业指导。